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      華潤啤酒力拓高端 有望追趕百威

      時間:2021-5-19 2:08:23

      并駕齊驅/潤啤力拓高端 有望追趕百威

      【中國國際啤酒網】對香港人來說,最熟悉的啤酒品牌,除了Carlsberg、百威、Asahi、生力外,Heineken(喜力)自然也是熱門品牌之一。2018年華潤啤酒(00291)正式收購喜力于中國成立的6家公司及喜力香港的全部已發行股本。

      但喜力在中國市場受歡迎嗎?多年以來,喜力都以歐洲作為主要市場,其重點也是圍繞歐洲市場制定戰略,啤酒口味也是歐洲風味,并沒有針對中國市場的戰略和產品口味?梢哉f,喜力曾經在中國市場遭遇滑鐵盧。

      喜力最初進入中國市場,是由食品經銷商德記洋行作市場代理,但到了2002年已終止合作,之后積極建立市場網絡,但在高端市場仍遠遠落后百威啤酒。

      自華潤啤酒收購喜力后,情況自然有所改變,原因是華潤啤酒在國內早已擁有強大的銷售渠道。根據瑞銀的調查顯示,喜力在高收入群組及一線城市的品牌認知及消費頻率已有改善,不過品牌于高端產品市場仍面對較大挑戰,認為未來需要較多營銷投入,同時亦需要更多時間擴展規模。

      不過,華潤啤酒擁有中國最大且縱深的分銷網絡,在國內總體占據領先地位,但一直缺乏高端品牌支撐,收購喜力后,便能拓展全球化的行銷網路,加快潤啤旗下雪花啤酒的全球化發展進程。瑞銀認為,長遠來說,華潤啤酒的上行潛力仍然是內地啤酒股中最高之一,未來有望與百威亞太(01876)的距離拉近。

      百威完善布局 目標30元

      至于百威亞太,投資者曾擔心海外市場對該公司的影響,但由于該公司在中國市場的增長驚人,預計股價仍會繼續受惠。國盛證券新近發表的研究報告指出,百威亞太今年首季的收入超出預期,盈利大幅好轉。主要原因是中國業務顯著恢復,公司產品高端化進程理想。今年首季百威亞太的總銷量達207.9萬千升,同比增長62.8%,收入同比增長92.5%,并已回復至疫前水平。不過,海外業務仍存不確定性,如韓國區業務仍受疫情禁令影響。

      百威亞太定位高端路線,通過與威士忌、紅牛等合作提升高端化產品的市場認可程度,近年又不斷加強零售及電商銷售渠道,可見該公司在高端產品市場的布局已越見完善,故給予買入評級,目標價30元。


      作者: 來源:大公報
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