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      啤酒旺季將至,線上銷量卻同比下滑24%,啤酒市場如何自救?

      時間:2021-5-27 2:12:02

      【中國國際啤酒網】6月將至,啤酒市場又迎來旺季,國產啤酒的股價也隨之迎來周期性的腫脹。2021年Q1,多家啤酒公司的財報顯示營收和凈利潤全部實現兩位數以上的增長。不過從目前的市場形勢來看,啤酒要想再掀起大水花似乎有點困難。

      據相關數據統計,2020年全國啤酒產量3411萬噸,同比下降7.04%。這是自2013年以來,產量連續7年下滑,較2013年峰值5062萬噸縮減了1/3。業內紛紛表示,啤酒的“黃金時代”即將過去。

      如今,大部分啤酒企業正在試圖借流量小生、綜藝等手段來使自己更加貼近消費者,然而線上數據則表明這些手段帶來的成效不盡如人意。

      根據數據顯示,縱觀2020年3月至2021年4月的線上銷售情況,啤酒的銷量和銷售額都是明顯呈下滑趨勢的。對比4月份數據,2021年4月同比去年銷量下滑超24%,銷售額下滑超21%。

      同時,從價格帶紅藍海市場反饋情況來看,多個價格段都處于低占比、低增長狀態,整體行業出現下行狀態。

      不少品牌也受到市場需求變化的影響,銷售情況遠不及去年同期。例如哈爾濱牌在京東去年3月份時銷量超過11萬件,今年3月銷量僅在7萬件左右,下滑了36%。行業逐漸下坡,消費市場又大更迭。啤酒企業若無法創新產品線或是升級迭代,那就只能將那塊版圖拱手讓人。

      那么,原本屬于啤酒那片江山可能會被誰取代?

      新式飲料和低度酒的崛起是目前啤酒產業的兩大威脅。在線下,不少茶飲產品中也開始加入了少量酒精,如樸茶oritea、微醺we drink、茶閣里、喜茶、伏見桃山等等;線上,含酒精的氣泡水、咖啡以及低度的果酒、米酒、預調酒等更受歡迎。

      2019年至2021年是這些小眾酒品的爆發期。據天貓平臺《2020果酒創新趨勢報告》數據顯示,果酒和預調酒hi天貓增長最快的酒類,2020年獲得約300%的增長,其中梅酒2020年的增幅接近90%。此外京東超市數據顯示,2020年雙11當天開場僅5分鐘,京東超市的果酒成交量就同比增長40倍;雞尾酒成交額同比增長15倍。

      事實上,在京東平臺雞尾酒/預調酒類目中,RIO的Q1季度月銷量超過23萬件,環比上一季度增長超180%?梢,低度酒在2021年的增長勢頭是不容小覷的。

      雖然從目前的市場規模來看,低度酒的市場占有率還無法與啤酒相匹敵,但從未來長遠的發展來看,其潛力和發展可能性是可以預見的。因此,對于啤酒企業來說,距離進入市場大變革時代不遠了。群雄逐鹿,廠商們都應該想想如何“討好”年輕人。


      作者:鯨參謀 來源:搜狐
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